LEGO y la Industria de la Moda: Colaboraciones Únicas

En los últimos años, se ha vuelto cada vez más popular que las marcas de juguetes o entretenimiento colaboren con las casas de moda de lujo. Estas colaboraciones resultan beneficiosas para ambas partes, ya que permiten a las marcas llegar a nuevas audiencias y generar entusiasmo alrededor de diseños únicos y ediciones limitadas.

Una de las marcas que más ha apostado por este tipo de alianzas es LEGO. La conocida empresa de juguetes danesa ha lanzado múltiples colecciones cápsula junto a firmas de moda punteras. Estas colaboraciones demuestran la capacidad de LEGO para trascender su público infantil y entrar en el exclusivo mundo de la alta costura.

LEGO

LEGO es una marca de juguetes danesa conocida en todo el mundo por sus piezas de construcción interconectables. La compañía fue fundada en 1932 en Billund, Dinamarca por Ole Kirk Christiansen.

Originalmente la compañía se llamaba LEGO, que viene de las palabras danesas "leg godt" que significan "jugar bien". Con el tiempo, el nombre LEGO se convirtió en una marca registrada.

Desde sus humildes comienzos, LEGO se ha convertido en una de las empresas de juguetes más grandes del mundo. Es conocida por sus Sets temáticos como LEGO City, LEGO Star Wars, LEGO Friends, etc. También por sus famosas mini-figuras.

LEGO tiene una reputación de ser creativa, innovadora y de alta calidad. Sus productos fomentan la creatividad e imaginación en los niños. A través de los años, LEGO ha sabido reinventarse y adaptarse a las nuevas generaciones sin perder su esencia.

La compañía siempre se ha caracterizado por su enfoque en la sostenibilidad ambiental y responsabilidad social corporativa. Por ejemplo, sus piezas se hacen de plástico ABS de alta calidad que es muy duradero y se pueden usar una y otra vez.

En definitiva, LEGO es una marca emblemática que forma parte de la infancia de millones de niños alrededor del mundo. Su legado y reputación están firmemente establecidos.

Colaboración LEGO x Adidas

En 2015, LEGO se asoció con Adidas para diseñar un par de zapatillas Stan Smith personalizadas con los emblemáticos bloques LEGO.

Las Stan Smith de edición limitada presentaban el clásico diseño blanco y verde de las zapatillas de tennis Adidas, pero con detalles únicos de LEGO como la suela exterior decorada con piezas LEGO y el talón con el logotipo de LEGO.

Lo más notable fueron los cordones, que incorporaban ladrillos LEGO en miniatura desmontables. Los compradores podían personalizar las zapatillas intercambiando los ladrillos de colores por otros ladrillos LEGO que tuvieran.

Esta colaboración representó la unión de dos marcas icónicas, aprovechando la nostalgia generacional por LEGO y el atractivo continuado de las Stan Smith de Adidas. Demostró el interés de LEGO en expandirse más allá de los juguetes y tener presencia en la moda y el estilo de vida.

Colaboración LEGO x Levi's

En 2019, LEGO y Levi's lanzaron una colección de ropa inspirada en los clásicos ladrillos LEGO. Esta colaboración combinó la icónica vestimenta de Levi's con los colores y formas distintivas de los bloques de construcción LEGO.

La colección incluyó camisetas, sudaderas con capucha, chaquetas de mezclilla y accesorios como gorras y mochilas. Los diseños presentaban los personajes clásicos de LEGO impresos en los productos de Levi's, creando looks únicos y divertidos.

Los productos estrella de la colección fueron las chaquetas trucker de Levi's en azul, amarillo y rojo con un forro interior estampado con los bloques LEGO. Otras piezas notables fueron las playeras tie dye con el logotipo de LEGO, perfectas para un look casual.

Esta novedosa colaboración demuestra como dos marcas icónicas pueden unir sus fuerzas para crear moda innovadora. LEGO aportó su creatividad y espíritu lúdico, mientras que Levi's entregó su excelencia en diseño y fabricación de ropa. El resultado fue una colección original que cautivó a los fans de ambas marcas.

Colaboración LEGO x VESTIAIRE COLLECTIVE

En 2020, LEGO se asoció con la plataforma de reventa de lujo Vestiaire Collective para crear una colección cápsula y subasta benéfica de piezas únicas de LEGO.

La colección presentaba 25 conjuntos creados por 15 diseñadores de moda reconocidos, inspirados en los icónicos trajes, accesorios y momentos de la industria de la moda. Entre los diseñadores que participaron se encontraban Jacquemus, Marc Jacobs y Sandra Mansour.

Cada conjunto fue subastado individualmente en la plataforma de Vestiaire Collective, y todas las ganancias fueron donadas a causas benéficas que apoyan a niños y jóvenes en situaciones de vulnerabilidad en todo el mundo.

Esta colaboración representó una oportunidad única para que los fanáticos de la moda y el diseño pudieran adquirir piezas de colección de LEGO creadas por sus diseñadores favoritos, al tiempo que apoyaban una buena causa. Fue un ejemplo inspirador de cómo dos marcas icónicas pueden unir fuerzas para marcar la diferencia.

Colaboración LEGO x UNIQLO

La colaboración entre LEGO y UNIQLO en 2014 fue muy popular y exitosa. UNIQLO lanzó una línea de camisetas con diseños inspirados en minifiguras y sets de LEGO como parte de su famosa línea UT.

Estas camisetas incluían personajes clásicos de LEGO como policías, astronautas, caballeros, piratas y más. Los diseños combinaban el estilo retro de las minifiguras con diseños modernos en las camisetas.

La línea UT de UNIQLO es conocida por sus diseños de camisetas con personajes de películas, series de televisión, anime, libros y más. Así que tener una colección con personajes icónicos de LEGO encajaba perfectamente.

Los fans de LEGO amaron estas camisetas que les permitían llevar puesto un poco de la diversión y creatividad de LEGO en su día a día. La colección fue un éxito de ventas y ayudó a introducir la marca LEGO a nuevas audiencias a través de la popularidad de UNIQLO.

Fue una colaboración donde ambas marcas salieron beneficiadas. UNIQLO pudo ofrecer diseños nostálgicos y creativos deseados por sus clientes, y LEGO incrementó su visibilidad y alcance a nuevos mercados. Demostró el potencial de hacer colaboraciones de moda para una marca como LEGO.

Colaboración LEGO x Raymond

La marca de moda Raymond se asoció con LEGO Group en 2021 para crear conjuntos de ropa inspirados en minifiguras y ladrillos LEGO. La colaboración produjo una colección cápsula de moda sostenible, apuntando a un público joven y urbano.

Los diseños incluyeron sudaderas con capucha, camisetas y chaquetas bordadas con detalles de ladrillos LEGO. Los colores vivos y estampados retro hicieron un guiño al carácter lúdico de la marca. Destacan las sudaderas con capucha oversize en colores primarios con el logo de LEGO estampado.

Raymond enfatizó el uso de algodón 100% orgánico en la colección, demostrando su compromiso con la sostenibilidad. La cápsula también presentó empaques innovadores hechos de materiales reciclados.

LEGO se mostró entusiasmado con esta colaboración que les permitió llegar a un público joven y moderno en India, un mercado clave. La asociación con una marca de moda de renombre les dio la oportunidad de reinventar su imagen.

La colección Raymond x LEGO tuvo una gran acogida, agotándose rápidamente. El éxito de esta colaboración sienta un precedente para futuras asociaciones de LEGO en el mundo de la moda.

Colaboración LEGO x Pull&Bear

La colaboración entre LEGO y la marca española Pull&Bear fue una de las más creativas. Pull&Bear lanzó una colección de ropa y accesorios inspirados en el universo LEGO, apuntando a un público joven y moderno.

La colección incluyó remeras, buzos y camperas con estampados de ladrillos LEGO en colores vivos. Los accesorios como mochilas, gorras y hasta medias también presentaban los icónicos ladrillos.

Una de las piezas más llamativas fue un buzo con capucha oversize en azul y amarillo con un gran estampado de un personaje LEGO en la espalda. Los colores vibrantes y el estilo casual streetwear encajaban perfectamente con la estética de Pull&Bear.

Esta colaboración innovadora permitió a LEGO explorar el mundo de la moda y llegar a un público más amplio, especialmente entre los jóvenes. De igual manera, reforzó la imagen divertida y creativa de Pull&Bear entre sus clientes. Fue una manera ingeniosa de unir dos grandes marcas para crear algo nuevo y original.

Importancia para la marca LEGO

Colaboraciones como estas ayudan a LEGO a llegar a nuevos públicos y reforzar su marca.

LEGO busca constantemente entrar en contacto con consumidores más jóvenes que tal vez no estén familiarizados con sus productos clásicos. Las colaboraciones de moda llaman la atención de estos nuevos clientes potenciales, especialmente los adolescentes y adultos jóvenes que siguen las últimas tendencias.

Al asociarse con marcas de moda establecidas, LEGO también refuerza su propia imagen. Demuestra que es una marca moderna y relevante, con la capacidad de atraer a socios codiciados. Esto realza el prestigio de LEGO y ayuda a posicionarla como una marca vibrante y en crecimiento.

En resumen, las colaboraciones con la industria de la moda brindan a LEGO oportunidades de marketing invaluables para conectarse con nuevas audiencias y reforzar su posicionamiento como una marca icónica.

Tendencia en aumento

Las colaboraciones única entre LEGO y marcas de moda han demostrado ser exitosas para ambas partes. Por un lado, LEGO amplía su mercado y llega a nuevas audiencias, especialmente adultos jóvenes con interés en la moda y el estilo de vida.

Por otro lado, las marcas de moda se benefician de la nostalgia y creatividad que representa LEGO. Los productos resultantes suelen volverse muy populares entre los fans.

Debido a estos beneficios mutuos, es probable que más marcas de moda busquen oportunidades para colaborar con LEGO en el futuro. La nostalgia es una tendencia fuerte en marketing, y LEGO representa la infancia creativa para muchos adultos actuales.

Las colaboraciones con marcas de moda permiten a LEGO expandir su alcance más allá de su mercado infantil principal. Al mismo tiempo, ayuda a las marcas de moda a diferenciarse y crear productos novedosos.

Dado el éxito demostrado, es probable que colaboraciones entre LEGO y marcas de moda sigan en aumento en los próximos años. Más empresas buscarán formar parte de esta tendencia para crear awareness e impulsar sus ventas.